Incorporar una perspectiva de marketing y comunicación para la economía circular se centra en las formas en que las empresas utilizan las comunicaciones para comercializar sus ofertas e influir en el comportamiento del consumidor (Dimensiones del cambio de comportamiento y Diseño con intención), para futuras estrategias de marketing y comunicación para el uso empresarial del marketing verde. juega un papel clave en el éxito y la sostenibilidad de los nuevos modelos de negocio para implementar la economía circular en la práctica.
¿Cómo pueden las empresas incorporar los principios de la economía circular en sus operaciones comerciales (compras y marketing)?
El concepto de economía circular proporciona inspiración para que las empresas aumenten la eficiencia de sus recursos. Al adoptar estrategias y prácticas de economía circular, los emprendedores pueden obtener todo tipo de beneficios comerciales diferentes. Hay pocas medidas que incorporen una perspectiva de marketing y comunicaciones sobre la economía circular, y que se centren en las formas en que las empresas que ofrecen productos o servicios circulares utilizan actualmente las comunicaciones para comercializar sus ofertas e influir en el comportamiento del consumidor. Se utilizan dos modelos del campo del diseño (Dimensiones del cambio de comportamiento y Diseño con intención) para interpretar ejemplos de comunicaciones web de cuatro minoristas de productos y servicios circulares y para sugerir futuras estrategias de marketing y comunicaciones para su uso en negocios e investigación.
¿Cómo pueden las empresas comercializar los «residuos» circulares / subproductos de su producción a otras empresas e industrias?
La política y los objetivos de la UE en materia de residuos son factores clave para el cambio a una economía circular. Para intensificar los esfuerzos, se proponen objetivos de reciclaje de residuos con horizonte 2030: 70 % para residuos municipales y 80 % para residuos de envases. El sistema económico persistente es básicamente un modelo lineal donde extraemos, fabricamos, vendemos, usamos y tiramos. Si re-fabricamos, reutilizamos y reciclamos, con los desechos de una industria convirtiéndose en la materia prima de otra, podemos pasar a una economía más circular donde se eliminan los desechos y se utilizan los recursos de manera eficiente y sostenible. Una gestión de residuos eficiente y sostenible centrada en la reducción, reutilización y reciclaje de residuos contribuiría a dejar de perder materiales valiosos y garantizar su reinyección en la economía de la UE.
¿Qué beneficios pueden obtener las empresas al utilizar estrategias de marketing para promover las prácticas de economía circular de su negocio entre sus consumidores finales?
La influencia de la economía circular hacia negocios más sostenibles se puede ver en una variedad de áreas comerciales. Los estudios sobre empresas sostenibles son un tema prolífico. En algunas áreas, esta influencia es más evidente, vista como un problema subyacente, en otras, hay algo de confusión sobre las implicaciones reales de las prácticas de la economía circular para las empresas. Sin embargo, muchas acciones / prácticas hacia la circularidad (o mayor circularidad) podrían no haber sido identificadas como tales, habiendo recibido así otros nombres, aunque muchas han estado en práctica durante mucho tiempo. Planificación estratégica, gestión de costes, gestión de la cadena de suministro circular, gestión de la calidad, gestión medioambiental, gestión de procesos, logística y logística inversa, gestión de servicios, y la investigación y el desarrollo son algunas áreas de una empresa / organización en las que la economía circular puede actuar como motor de prácticas más sostenibles. Estas prácticas pueden comprender cambios mutuos y multidireccionales entre las áreas mencionadas anteriormente y otras, así como una puede ejercer una influencia directa unidireccional sobre otra.